Современные бренды попадают в ловушку, когда пытаются понравиться всем. В результате хайп и массовая культура превосходит принципы искусства, например, как в ситуации с "эскимо". Об этом в интервью iReactor сообщил политолог Леонид Крутаков.
Американская компания Dreyer’s хочет сменить название своего мороженого Eskimo Pie. В фирме посчитали, что это «уничижительный термин» для коренных народов севера Канады, Гренландии и Аляски, а именно эскимосов. Об этом сообщает Wall Street Journal со ссылкой на руководителя отдела маркетинга фирмы Элизабелл Маркес.
Мы привержены идее стать частью решения вопроса расового равенства и признаем, что это уничижительный термин, — обратила внимание Маркес.
Согласно информации Смитсоновского института, эскимо было придумано в 1920 году Кристианом Нельсоном и шоколатье Расселом Стовером. Партнеры запатентовали продукт в 1922 году под названием «эскимо» и логотипом с изображением человека в меховой куртке.
Незадолго до объявления Dreyer’s на фоне протестов движения Black Lives Matter компания Quaker Oats, которой владеет PepsiCo, заявила о своем решении изменить название и внешний вид бренда смеси для выпекания блинов и кленового сиропа «Тетя Джемайма».
В фирме признали, что происхождение Джемаймы было «основано на расовом стереотипе», и пообещала изменить бренд в рамках своей работы на пути к расовому равенству. Логотип 131-летнего бренда изображает афроамериканку, портрет которой был написан с темнокожей бывшей рабыни.
Источник фото: pixabay.com
Это маразм
Политолог и публицист Леонид Крутаков в беседе с корреспондентом iReactor назвал маразматичной ситуацию с фирмами. Со слов Крутакова, торжество массовой культуры и таких как Ольга Бузова ничем другим закончиться не могло.
А мне казалось, что перегиб в том, что эскимо белое, а шоколад черный. Это [переименование бренда «эскимо»] не перегиб, а маразм называется. Это диагноз, «палата номер шесть» и паранойя. Это надо лечить без всякого шанса на излечение. Это торжество массовой культуры, когда хайп и массовка, вроде Ольги Бузовой, превосходит искусство, — заключил Крутаков.
Эксперт объяснил, в чем заключается проблема современных брендов. Сейчас они хотят нравиться всем, но это лишь распугивает нормальную аудиторию.
Бренды в ловушке, когда хочется нравиться всем. Раньше формировали стандарты мира умные люди, ученые, а теперь другая братия во имя лайков формирует новую культуру. За что боролись, то и получили, — заметил Крутаков.
На фоне гибели афроамериканца Джорджа Флойда в результате неудачного задержания американским полицейским в Миннеаполисе стал особо острым вопрос о расовой дискриминации в Штатах и Европе. Из-за этого протесты прошли во многих американских городах. Также было снесено несколько памятников южанам, воевавшим во времена Гражданской войны в США.
